DÍA 10 · PIEZA 3 DE 5

Teoría · Parte 2

Analizar una empresa real

Juntar todo lo aprendido en un solo análisis2 horas 30 minutos

Contenido de la Parte 2

4El método completoSeis pasos, de fuera hacia dentro

5Un caso resueltoTelefónica, paso a paso

6La evaluaciónQué entra y cómo se puntúa

4SECCIÓN

El método completo

Así se analiza cualquier empresa

Los seis pasos
En qué orden

Los seis pasos, en orden

1CLASIFICARTamaño, sector, propiedad y ámbito. Saber ante qué estamos.

2ENTORNOPESTEL para el general. Competidores y clientes para el específico.

3DAFOCruzar lo interno con lo externo y sacar dos decisiones.

4BALANCEQué tiene y qué debe. Fondo de maniobra y endeudamiento.

5RESULTADOSSi gana o pierde. Margen bruto y resultado de explotación.

6DIAGNÓSTICOJuntar todo y decir en tres frases cómo está la empresa.

5SECCIÓN

Un caso resuelto

Telefónica, con los seis pasos

Los datos
El diagnóstico

Paso 1 y 2: qué es y qué la rodea

DirectorTIC · 30 julio 2026

Telefónica mejora sus previsiones para 2026 tras elevar ingresos y reducir deuda

Ingresó 16.392 millones en el primer semestre. Bajó su deuda en casi 1.500 millones. Su plan quiere ahorrar 3.000 millones para 2030.

¿Es compatible reducir deuda con seguir invirtiendo en red?

Paso	Telefónica
CLASIFICAR	Gran empresa · Terciario · Privada · Multinacional
ENTORNO GENERAL	Tipos de interés altos encarecen su deuda
ENTORNO ESPECÍFICO	Competencia fuerte en precio en España y Brasil

Pasos 3 a 6: el diagnóstico

Paso	Qué dicen los datos
FORTALEZA	Red propia difícil de copiar. Marca conocida.
DEBILIDAD	Deuda muy alta que consume caja cada año.
BALANCE	Baja la deuda neta en 1.500 M€ en un semestre.
RESULTADOS	Ingresos suben un 1,7 %. Crecimiento lento pero positivo.
DIAGNÓSTICO	Empresa sólida que crece poco y prioriza reducir deuda.

ASÍ SE ESCRIBE UN DIAGNÓSTICO

Tres frases: qué es la empresa, qué problema tiene y qué está haciendo. Sin adjetivos y con datos.

6SECCIÓN

La evaluación

Qué entra y cómo se puntúa

Las cuatro partes
Los criterios

Cómo se reparte la nota

Qué se evalúa	Peso	Cuándo
Trabajo diario · 10 fichas	40 %	Una cada día, sobre vuestra empresa
Presentación en grupo	25 %	Los dos viernes
Examen final	25 %	Hoy
Participación	10 %	Todos los días

LO QUE MÁS PUNTÚA

Aplicar los conceptos a una empresa real. No se pide repetir definiciones: se pide usarlas para decir algo sobre una empresa concreta.

Consejos para el examen

1Lee la pregunta dos vecesLa mayoría de los fallos vienen de responder a otra pregunta.

2Contesta con datos«La liquidez es 0,7, por debajo de 1» vale más que «la empresa va mal».

3Frases cortasSe corrige lo que se entiende. Una frase larga y confusa no puntúa.

4Si dudas, razonaUn razonamiento bien explicado puntúa aunque el número final falle.

Gracias por estos diez días

1Lo que os lleváisSabéis leer un balance, analizar un entorno y juzgar si una empresa va bien.

2Para vuestra carreraComo intérpretes y traductores vais a ver estos términos en contratos y en memorias.

3Seguimos en contactocarlos.luengo@outlook.com · linkedin.com/in/carlosluengo

Ha sido un placer. Mucha suerte con todo lo que viene.

FIN DE LA PARTE 2

¿Qué no ha quedado claro?

Escribe ahora tus dudas. Después se olvidan.

Ahora: repaso del día anterior y ejercicios.

SIGUIENTE PRESENTACIÓN

Repaso del día 9

Día 10 · 11 diapositivas · 20 min

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